Скорость загрузки сайта влияет сразу на три вещи, которые важнее всего для бизнеса: на позиции в Google, на то, останется ли посетитель на странице, и на то, купит ли он в итоге или оставит заявку. Медленный сайт проигрывает и в поиске, и в продажах, даже если у него хороший дизайн и тексты. В этой статье объясняем, как скорость влияет на SEO, что именно измеряет Google и как за пару минут проверить скорость своего сайта.
Можно сразу перейти к делу: на нашей главной странице есть блок, где видно результаты itsolutions.ee в Google PageSpeed, и там же форма, чтобы проверить скорость своего сайта официальным инструментом Google.
Влияет ли скорость сайта на SEO?
Да. Google использует сигналы удобства страницы, в том числе показатели Core Web Vitals, с 2021 года для мобильной выдачи и с 2022 года для компьютеров. Скорость не заменяет контент и ссылки: если ваша страница лучше отвечает на запрос, она может быть выше и при меньшей скорости. Но среди конкурентов с похожим контентом именно скорость часто решает, кто окажется первым.
Ещё важнее косвенное влияние. Медленная страница теряет посетителей раньше, чем они увидят контент: по данным Google, вероятность ухода мобильного посетителя растёт на 32%, если загрузка увеличивается с 1 до 3 секунд, и на 90% — если до 5 секунд. Высокий процент отказов, короткие визиты и мало возвратов со временем влияют и на позиции.
Core Web Vitals: что измеряет Google
- LCP (Largest Contentful Paint) — как быстро появляется самый крупный элемент страницы, например заголовок или главное изображение. Хорошо — до 2,5 секунды.
- INP (Interaction to Next Paint) — как быстро страница реагирует на клик или касание. Хорошо — до 200 миллисекунд. В 2024 году INP заменил прежний показатель FID.
- CLS (Cumulative Layout Shift) — насколько «прыгает» контент при загрузке. Хорошо — меньше 0,1.
Google оценивает их по данным реальных посетителей (отчёт пользователей Chrome, 28 дней, 75-й процентиль). Поэтому PageSpeed Insights показывает два результата: данные реальных пользователей и лабораторный тест с оценкой от 0 до 100. Лабораторная оценка нужна, чтобы находить проблемы, а для ранжирования важны данные реальных пользователей.
Как скорость влияет на продажи
- Конверсия: по исследованию Deloitte и Google ускорение мобильной страницы на 0,1 секунды повышало конверсию розничных сайтов в среднем на 8,4%.
- Стоимость рекламы: Google Ads учитывает в показателе качества и удобство целевой страницы — медленная страница может означать более дорогой клик.
- Интернет-магазин: каждая лишняя секунда в корзине и при оформлении увеличивает число брошенных заказов. Скорость — одна из основ SEO интернет-магазина.
- Доверие: медленный и «прыгающий» сайт создаёт впечатление, что компания не следит за своими делами.
Как проверить скорость своего сайта
- Откройте на нашей главной странице блок PageSpeed, укажите адрес своего сайта и нажмите «Проверить сайт». Замер откроется в официальном инструменте Google PageSpeed Insights.
- Смотрите отдельно результат для телефона и для компьютера. Google индексирует сайты по мобильной версии, поэтому результат на телефоне важнее.
- Сделайте замер 2–3 раза — результат колеблется на несколько пунктов, это нормально.
- Посмотрите в Google Search Console отчёт «Core Web Vitals»: он показывает, какие страницы медленные для реальных пользователей.
- Если результат вас не устраивает, впишите его в нашу форму — посмотрим, что тормозит сайт, и дадим бесплатные рекомендации.
В том же блоке видны и результаты нашего собственного сайта. Это не случайность: у всех клиентов на нашем сопровождении мы поддерживаем такой же уровень.
Что делает сайт медленным
- Неоптимизированные изображения — фотографии по несколько мегабайт в JPG или PNG вместо WebP или AVIF.
- Тяжёлая тема и конструктор страниц, которые загружают десятки CSS- и JavaScript-файлов даже там, где они не нужны.
- Слишком много плагинов — каждый добавляет код и запросы.
- Сторонние скрипты — онлайн-чаты, рекламные пиксели, баннеры cookie и внешние шрифты.
- Нет кэширования — каждая страница каждый раз собирается на сервере заново.
- Медленный хостинг — дешёвый общий сервер или дата-центр далеко от Эстонии увеличивают время ответа сервера.
Как ускорить сайт
- Переведите изображения в WebP или AVIF, задайте им правильные размеры и включите ленивую загрузку для картинок за пределами экрана.
- Включите кэш страниц, объединение и минификацию CSS и JS.
- Откладывайте необязательные скрипты до первого действия посетителя.
- Загружайте шрифты со своего сервера и предзагружайте только нужные.
- Удалите неиспользуемые плагины и замените тяжёлую тему на более лёгкую.
- Выберите быстрый хостинг в Эстонии или Северной Европе — при необходимости поможем с переносом и хостингом.
- Следите за скоростью постоянно: каждый новый плагин, картинка или скрипт может ухудшить результат.
Последний пункт самый важный. Как сказано у нас на главной: как и в спорте, скоростью нужно заниматься постоянно. Скорость — это ещё и условие того, чтобы искусственный интеллект нашёл контент вашего сайта, подробнее в статье Готов ли ваш сайт к поиску через ИИ?
Чем мы можем помочь
Делаем ускорение сайта на WordPress, технический SEO-аудит, который находит все ошибки, ограничивающие скорость и видимость, и обслуживание сайта на WordPress, где скорость проверяется каждый месяц. Если вы планируете новый сайт, сделаем его быстрым с самого начала; существующий можем доработать без переделки с нуля. Всё это часть нашего SEO-продвижения.
Влияет ли скорость сайта на позиции в Google?
Да. Core Web Vitals входят в сигналы удобства страницы Google. Релевантность контента важнее, но среди страниц с похожим контентом скорость может решить, какая окажется выше.
Какой результат PageSpeed считается хорошим?
Лабораторная оценка 90–100 — хорошо, 50–89 — нужно улучшать, ниже 50 — плохо. Для ранжирования важны показатели реальных пользователей: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс и CLS меньше 0,1.
Почему результат на телефоне ниже, чем на компьютере?
PageSpeed при мобильном замере имитирует более медленный процессор и мобильную сеть. Так как Google индексирует мобильную версию, ориентироваться стоит именно на результат для телефона.
Как быстро будет виден эффект от ускорения?
Лабораторный результат PageSpeed меняется сразу. Данные реальных пользователей обновляются в течение 28 дней, а влияние на позиции обычно заметно через 1–3 месяца.
Как бесплатно проверить скорость своего сайта?
Воспользуйтесь блоком PageSpeed на нашей главной странице или инструментом Google PageSpeed Insights. Если результат не устраивает, пришлите его нам — дадим бесплатные рекомендации.
Проверьте скорость своего сайта на нашей главной странице — это займёт минуту. Если результат ниже 90 баллов, напишите нам.