🎧 Подкаст · Максим
Google всё чаще показывает над результатами поиска обзор от искусственного интеллекта — ответ, который нейросеть собирает из нескольких сайтов. Кроме того, у Google есть отдельный ИИ-режим, где пользователь общается с поиском как в чате. Людям это удобно, но владельцы сайтов часто видят, что трафик падает.
Что показывают исследования?
- По данным Pew Research, пользователи кликали по результату в 8% случаев, когда показывался обзор от ИИ, и в 15% — когда его не было.
- Несколько исследований показывают, что по запросам с таким обзором клики на первые результаты снижаются примерно на 40–60%.
- Сам Google утверждает, что клики стабильны и распределяются шире, и добавил в обзоры больше ссылок на источники.
Кого это касается больше всего?
Сильнее всего страдают информационные страницы, которые отвечают на простые вопросы: «что такое…», «как сделать…». Меньше затронуты запросы, когда человек хочет купить, заказать или найти конкретную компанию, например «обслуживание WordPress Таллинн».
Что делать
- Сосредоточьтесь на коммерческих запросах. Страницы услуг и товаров, цены, регион и понятное предложение приводят клиентов и в эпоху ИИ.
- Станьте источником, который цитируют. Обзор ссылается на источники. Чёткие ответы, факты, микроразметка и экспертность повышают шанс попасть в ссылки.
- Дайте то, чего не даст ИИ. Калькуляторы, форму расчёта цены, портфолио, истории клиентов и личную консультацию.
- Измеряйте правильно. Смотрите в Search Console не только клики, но и показы. Если показы растут, а клики падают, причина, скорее всего, в обзорах, а не в качестве сайта.
- Не зависьте от одного канала. Рассылка, профиль компании в Google, соцсети и постоянные клиенты снижают риск.
Мы помогаем адаптировать SEO сайта к новому поиску. Подробнее — о видимости в AI-поиске и SEO-продвижении.