+372 5555 1879
Связаться

Реклама в ИИ: что известно, как это работает и зачем это нужно

🎧 Подкаст · Светлана

Искусственный интеллектНовости ИИПредпринимателю

Кратко: Реклама в ИИ – это реклама внутри или рядом с ответом искусственного интеллекта: в ChatGPT – спонсорский блок под ответом, в Google AI Mode – выделенная рекомендация, в Copilot – виртуальный шоурум. Её подбирают не по ключевому слову, а по контексту всего диалога. Платформам она нужна, чтобы покрыть дорогие вычисления и оставить бесплатную версию бесплатной. Бизнесу она даёт шанс встретить человека в момент решения, но измерение ограничено, а доверие хрупкое.

В 2026 году реклама пришла в ChatGPT, Google AI Mode и Copilot. Многие предприниматели спрашивают: что это такое, как это работает и нужно ли это мне? Собрали, что сейчас известно о рекламе в ИИ – без рекламных лозунгов.

Что такое реклама в ИИ?

Реклама в ИИ – это платное сообщение, которое показывается в ответе ИИ-ассистента или ИИ-поиска либо рядом с ним. В отличие от обычной поисковой рекламы, пользователь видит не десять ссылок, а один ответ. Реклама должна вписываться в этот контекст, быть явно помечена и не может менять содержание ответа.

Какие форматы уже есть?

Как работает реклама в ИИ?

1. Таргетинг: контекст, а не ключевое слово

В обычном Google Ads вы покупаете ключевое слово. В рекламе в ИИ система читает весь диалог: что человек ищет, какой у него бюджет, сравнивает он или уже покупает. ChatGPT подбирает рекламу по контексту диалога, языку и примерному местоположению. Реклама в Google AI Mode берётся из существующих кампаний, а AI Max и широкое соответствие помогают её подобрать.

2. Данные: товарный фид и посадочная страница

ИИ нужна структурированная информация: товарный фид (Merchant Center), цены, наличие и понятная посадочная страница. OpenAI требует, чтобы посадочная страница сканировалась и загружалась. Чем понятнее информация, тем проще ИИ показать вас в нужном месте.

3. Цена: аукцион, CPC или CPM

В ChatGPT Ads Manager можно ставить за клик (CPC) или за тысячу показов (CPM), минимального бюджета при самообслуживании нет. В Google действует обычный аукцион Google Ads. Спонсорские подсказки в Amazon Rufus оплачиваются за клик.

4. Приватность и ограничения

5. Измерение

Это главная слабость рекламы в ИИ. У Google нет отдельного отчёта по AI Mode, а размещение в ИИ-обзоре нельзя ни выбрать, ни исключить. ChatGPT предлагает API конверсий, но данные сводные. Поэтому собственная аналитика (GA4, конверсии, управление согласиями) важнее, чем когда-либо.

Зачем вообще нужна реклама в ИИ?

Платформе

ИИ-ответ стоит намного дороже обычного результата поиска, потому что каждый ответ требует вычислений. Большинство пользователей не платит за подписку. Реклама позволяет оставить бесплатную версию бесплатной. OpenAI сообщила, что реклама в ChatGPT меньше чем за 200 дней вышла на годовой темп оборота в 1 миллиард долларов.

Бизнесу

Человек, который спрашивает ИИ «какой платёжный модуль WooCommerce подходит для Эстонии?», уже принимает решение. По данным OpenAI, примерно каждый пятый запрос в ChatGPT имеет прямое коммерческое намерение. Реклама в ИИ позволяет быть заметным именно в этот момент – даже если ваш сайт не процитирован в ответе.

Пользователю

Хорошая реклама может быть полезной: конкретное предложение, скидка или возможность сразу изучить товар. Плохая реклама подрывает доверие – именно поэтому Perplexity отказался от рекламы.

Риски и ограничения

Как эстонской компании подготовиться к рекламе в ИИ?

  1. Приведите в порядок товарный фид и структурированные данные – цены, наличие, доставка.
  2. Сделайте посадочные страницы, отвечающие на один вопрос, и быстро загружающиеся.
  3. Настройте отслеживание конверсий (GA4, Consent Mode, серверное отслеживание).
  4. Протестируйте рекламу в ChatGPT с небольшим бюджетом и сравните результат с Google Ads.
  5. Стройте органическую видимость в ИИ: реклама – под ответом, цитата – внутри ответа. Читайте видимость в ИИ или SEO.

Кто уже предлагает рекламные кабинеты и что доступно в Эстонии, смотрите в статье реклама в ChatGPT и других ИИ.

Часто задаваемые вопросы

Что такое реклама в ИИ?

Платное сообщение, которое показывается в ответе ИИ-ассистента или ИИ-поиска либо рядом с ним, например в ChatGPT, Google AI Mode или Copilot. Оно помечено и не может менять содержание ответа.

Влияет ли реклама на ответ ИИ?

По правилам платформ – нет. OpenAI и Google отделяют рекламу от ответа и помечают её. Доверие пользователя – основа их бизнес-модели.

Как таргетируется реклама в ИИ?

В основном по контексту диалога, а не по отдельным ключевым словам. Плюс язык, примерное местоположение, а в Google – существующие кампании и товарный фид.

Есть ли смысл малому бизнесу пробовать рекламу в ИИ?

Да, если сфера не ограничена и настроено измерение. В ChatGPT Ads Manager нет минимального бюджета, поэтому можно начать с небольшого теста.

Хотите спланировать рекламу в ИИ и видимость в ИИ-поиске вместе? Посмотрите услуги видимости в ИИ-поиске и ИИ-решения для бизнеса или свяжитесь с нами.

Источники

Заинтересовали наши подкасты? Оставьте свой e-mail!

Сообщим о новых статьях и подкастах — не чаще одного письма в день.

Отписаться можно в любой момент. Подробнее — в политике конфиденциальности.

Метки: , ,