Кратко: На ноябрь 2026 года собственный рекламный кабинет с самообслуживанием для ИИ есть у OpenAI: реклама в ChatGPT показывается пользователям в Эстонии с 24 августа, а Ads Manager открыт для европейских рекламодателей с 31 августа. Google показывает рекламу в ИИ-обзорах и AI Mode через обычные кампании Google Ads, но рекламы в AI Mode в Эстонии пока нет. Microsoft продаёт рекламу в Copilot через Microsoft Advertising, Amazon – спонсорские подсказки в Rufus в США. Perplexity свернул рекламу, Anthropic обещает, что в Claude рекламы не будет.
В 2025 году о рекламе в ИИ говорили как о будущем. В 2026 году это реальный рекламный канал, где можно задать бюджет, загрузить объявление и посмотреть результаты. Но у каждой платформы свои правила, и не всё доступно в Эстонии. Собрали, кто уже открыл рекламные кабинеты в ИИ, как там покупать рекламу и что это значит для эстонской компании.
OpenAI: реклама в ChatGPT
OpenAI – самая активная новая рекламная платформа 2026 года.
- 16 января 2026: OpenAI опубликовала принципы рекламы: независимость ответов от рекламы, приватность диалогов, контроль пользователя.
- Февраль 2026: тест стартовал в США для пользователей бесплатного тарифа и Go.
- 5 мая 2026: в США открыт Ads Manager с самообслуживанием (бета) без минимального бюджета. Ставки по CPC или CPM, API конверсий.
- 24 августа 2026: реклама пришла на 31 европейский рынок, включая Эстонию. 31 августа Ads Manager открылся и для европейских рекламодателей.
- 21 октября 2026: расширение ещё на 26 стран, всего 89. OpenAI сообщила, что годовой оборот рекламы в ChatGPT вышел на уровень 1 миллиарда долларов.
Как это выглядит: спонсорский блок под ответом, с явной пометкой и отдельно от ответа. Реклама подбирается по контексту диалога, языку и примерному местоположению. Персонализированная реклама в Европе на старте недоступна. Рекламу не видят пользователи Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu и несовершеннолетние. За пределами США реклама финансовых, медицинских и юридических услуг, как правило, запрещена.
Как купить: ads.openai.com – бизнес-аккаунт, автоматическая проверка (рекламодатель, объявление и посадочная страница) и при необходимости ручная модерация.
Google: ИИ-обзоры и AI Mode
- ИИ-обзоры: реклама может показываться над или под обзором на всех рынках, где есть AI Overviews. Внутри обзора – на английском языке в 12 странах.
- AI Mode: 28 октября 2026 года реклама расширилась на 10 новых стран, а в США появилась и в уточняющих вопросах. Эстонии в списке нет. См. реклама в Google AI Mode.
- Отдельного кабинета нет: реклама берётся из существующих поисковых, торговых кампаний, Performance Max и AI Max. Отдельного типа кампании и отчёта для AI Mode нет.
- Новые форматы: Direct Offers (предложения и промокоды в AI Mode) работают только с кампаниями AI Max.
- Приложение Gemini: рекламы нет. В декабре 2025 года Google опроверг сообщения о том, что она появится в 2026 году.
Microsoft: Copilot
Microsoft первой добавила рекламу в чат-бота (Bing Chat, 2023). В 2026 году объявления показываются в ответах Copilot. В марте 2025 года представлены Showroom ads (виртуальный шоурум в диалоге), а 8 января 2026 года – Copilot Checkout и бренд-агенты. Отдельного кабинета нет: подходящие кампании Microsoft Advertising автоматически могут показываться в Copilot, но без гарантий.
Amazon: Rufus и Alexa for Shopping
Спонсорские подсказки (Sponsored Prompts) в ИИ-помощнике Amazon Rufus стали общедоступными в США 25 марта 2026 года. Оплата за клик, подходящие кампании подключены автоматически. В мае 2026 года Rufus объединили с Alexa for Shopping. Для эстонских интернет-магазинов это важно, только если вы продаёте на Amazon.
Meta: рекламы нет, но данные используются
В чате Meta AI рекламы нет. Но с 16 декабря 2025 года Meta в большинстве регионов использует диалоги с ИИ для персонализации рекламы в Facebook и Instagram. Чувствительные темы (здоровье, политика, религия и др.) для этого не используются.
Кто сказал рекламе «нет»?
- Perplexity запустил спонсорские уточняющие вопросы в ноябре 2024 года, прекратил приём новых рекламодателей в октябре 2025 года и в феврале 2026 года заявил, что не будет развивать рекламу.
- Anthropic 4 февраля 2026 года объявила, что в Claude не будет рекламы.
Итог: где эстонская компания может купить рекламу в ИИ?
| Платформа | Статус 11/2026 | Как купить | В Эстонии |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | Работает, самообслуживание | Ads Manager (ads.openai.com) | Да, с 24.08.2026 |
| Google ИИ-обзоры | Работает | Кампании Google Ads | Над/под обзором, если он показан |
| Google AI Mode | Работает, расширяется | Search, Shopping, PMax, AI Max | Пока нет |
| Microsoft Copilot | Работает | Microsoft Advertising | Зависит от рынков Microsoft Advertising |
| Amazon Rufus | Работает в США | Amazon Ads | Только для продавцов Amazon |
| Приложение Gemini | Рекламы нет | – | – |
| Meta AI | Рекламы в чате нет | – | – |
| Perplexity | Свёрнута | – | – |
| Claude | Без рекламы | – | – |
Что делать эстонской компании сейчас?
- Протестируйте рекламу в ChatGPT с небольшим бюджетом, если ваша сфера не ограничена (финансы, медицина, право).
- Проверьте посадочные страницы: они должны сканироваться, быстро грузиться и отвечать на вопрос, с которым пришёл человек.
- Настройте отслеживание конверсий и управление согласиями до первой кампании.
- Не забывайте об органической видимости: реклама – под ответом, ваш контент может быть внутри ответа. См. видимость в ИИ-поиске.
Как реклама в ИИ работает технически и зачем она нужна, читайте в статье реклама в ИИ: как это работает.
Часто задаваемые вопросы
Доступна ли реклама в ChatGPT в Эстонии?
Да. Рекламу показывают пользователям в Эстонии с 24.08.2026, а европейские рекламодатели могут пользоваться Ads Manager с 31.08.2026.
Можно ли рекламироваться в Google AI Mode в Эстонии?
Пока нет. Расширение 28.10.2026 не включило Эстонию. Над и под ИИ-обзорами могут показываться обычные поисковые объявления.
Есть ли минимальный бюджет у рекламы в ChatGPT?
В Ads Manager с самообслуживанием минимального бюджета нет. В раннем управляемом тесте он, по данным СМИ, составлял десятки тысяч долларов.
Видят ли рекламодатели мои диалоги?
Нет. OpenAI передаёт рекламодателям только сводные данные (показы, клики). Персонализированная реклама в Европе на старте недоступна.
Хотите, чтобы вашу компанию было видно и в рекламе, и в ответах ИИ? Посмотрите услуги SEO-продвижения и видимости в ИИ-поиске или свяжитесь с нами.
Источники
- OpenAI – Our approach to advertising and expanding access (16.1.2026)
- OpenAI – ChatGPT ads expands across Europe
- LI Solutions – ChatGPT ads open self-serve in Europe
- Search Engine Roundtable – ChatGPT ads expanding to 31 European countries
- The Star / Reuters – OpenAI expands ChatGPT ads to 26 more countries (21.10.2026)
- Google – Ads in AI Mode expand to new markets (28.10.2026)
- Google – A new generation of ads for the AI era of Search
- Search Engine Land – Google denies ads are coming to Gemini in 2026
- Search Engine Land – Microsoft Copilot adds Showroom ads and Dynamic filters
- Acadia – Advertising in the age of Rufus: Sponsored Prompts
- Meta – Improving your recommendations with AI at Meta
- Thrad – Perplexity ads in 2026: program ended
- Anthropic – Claude is a space to think (4.2.2026)
