Avaldatud · Uuendatud
Lühidalt: Eesti e-poodide kiiruse ja SEO uuringus mõõtsime 14. novembril 2026 47 tuntud Eesti e-poe avalehte. Mobiilse Lighthouse’i kiirusskoori mediaan oli 61/100 ja vaid 2 e-poodi (4%) jõudis 90 punktini. Suurima sisuelemendi laadimisaeg (LCP) oli mediaanis 8,5 sekundit, Google’i „hea“ piir on 2,5 sekundit ja selle täitsid ainult 3 poodi. 40% avalehtedest ei sisaldanud ühtegi schema.org märgendust ja llms.txt-faili oli 8 poel (17%). Kõige rohkem saavad Eesti e-poed võita mobiilikiiruses, struktureeritud andmetes ja AI-otsingule loetavas sisus.
See on meie oma Eesti e-poodide kiiruse ja SEO uuring. Kontrollisime 47 Eesti e-poe avalehte kahest küljest: kui kiiresti leht mobiilis laadib ja kui hästi saavad lehte lugeda Google ning AI-assistendid, nagu ChatGPT, Perplexity ja Google’i AI-ülevaated. Tulemused on koondnäitajad; me ei hinda ühtegi poodi eraldi, vaid näitame, kus on kogu turu suurimad võimalused.
Kuidas uuring tehti?
- Valim. 47 tuntud Eesti e-poodi elektroonika, toidu, apteegi, ehituse, spordi, raamatute, mänguasjade, mööbli ja moe valdkonnast (täisnimekiri on artikli lõpus).
- Kiirus. Google Lighthouse 12.2 mobiilirežiimis (simuleeritud aeglasem võrk ja protsessor), üks mõõtmine avalehe kohta, 14.11.2026 Tallinnast.
- SEO ja GEO. Avalehe HTML ilma JavaScripti käivitamata – just nii näevad lehte paljud AI-robotid. Kontrollisime pealkirja, meta-kirjeldust, H1-pealkirja, hreflang-märgendeid, schema.org JSON-LD-d, Open Graphi, robots.txt-i, sitemap’i ja llms.txt-faili.
Lighthouse’i ühekordne mõõtmine kõigub mõne punkti võrra ja laboritulemus ei ole sama mis päris kasutajate andmed (CrUX). Seetõttu vaatame mediaane ja jaotusi, mitte üksikuid numbreid.
Kui kiired on Eesti e-poed mobiilis?
| Näitaja (mobiil, Lighthouse) | Tulemus 47 poe kohta |
|---|---|
| Kiirusskoori mediaan | 61 / 100 (keskmine 59) |
| Skoor 90–100 („hea“) | 2 poodi (4%) |
| Skoor 50–89 („vajab parandamist“) | 30 poodi (64%) |
| Skoor alla 50 („halb“) | 15 poodi (32%) |
| LCP mediaan | 8,5 s |
| LCP kuni 2,5 s | 3 poodi (6%) |
| LCP üle 4 s | 40 poodi (85%) |
| Esimene sisu ekraanil (FCP) mediaan | 3,0 s |
| Visuaalne stabiilsus CLS kuni 0,1 | 34 poodi (72%) |
| Avalehe kaalu mediaan | 2,9 MB |
| Serveri vastuseaja (TTFB) mediaan | 0,24 s |
Kõige olulisem järeldus: serverid vastavad kiiresti (TTFB mediaan alla veerandi sekundi), kuid leht ise on mobiilis raske. Aeglus tuleb peamiselt suurtest piltidest, bänneriliugurist avalehe ülaosas, mitmest jälgimis- ja turundusskriptist ning suurtest JavaScripti failidest. Parimad tulemused olid valimis Prisma (99), Bauhofi (90) ja Euronicsi (86) avalehtedel – see näitab, et kiire e-pood on Eestis täiesti võimalik ka suure sortimendiga.
Kas Google ja AI-assistendid saavad Eesti e-poodidest aru?
| Kontroll (avalehe HTML ilma JavaScriptita) | Poode | Osakaal |
|---|---|---|
| Puudub igasugune schema.org JSON-LD | 19 | 40% |
| Organization-märgendus olemas | 21 | 45% |
| BreadcrumbList avalehel | 7 | 15% |
| H1-pealkiri puudub HTML-is | 22 | 47% |
| Meta-kirjeldus puudub | 10 | 21% |
| Meta-kirjeldus üle 160 märgi | 10 | 21% |
| Canonical-märgend olemas | 32 | 68% |
| Open Graph (jagamise eelvaade) olemas | 36 | 77% |
| hreflang-märgendid olemas | 21 | 45% |
| Venekeelne versioon lingitud | 15 | 32% |
| Ingliskeelne versioon lingitud | 14 | 30% |
| Sitemap on robots.txt-is | 44 | 94% |
| llms.txt-fail olemas | 8 | 17% |
| robots.txt blokeerib vähemalt ühe AI-roboti | 3 | 6% |
Kolm asja torkavad silma. Esiteks: peaaegu pooltel avalehtedel ei ole H1-pealkirja HTML-is enne JavaScripti käivitumist. Inimene seda ei märka, aga paljud AI-robotid (näiteks GPTBot ja ClaudeBot) JavaScripti ei käivita ning näevad lehte poolikuna. Teiseks: 40% poodidest ei ütle masinloetavalt, kes nad on – puudub Organization-, WebSite- või muu schema.org märgendus. Kolmandaks: AI-roboteid ei blokeeri peaaegu keegi (ainult 3 poodi), seega on uks AI-otsingusse enamasti lahti, aga lehed ei ole selleks ette valmistatud.
Kui mitmekeelsed on Eesti e-poed?
Eestis otsitakse eesti, vene ja inglise keeles, kuid valimis oli venekeelne versioon lingitud vaid kolmandikul poodidest ja hreflang-märgendid alla poolel. Kus hreflang puudub, ei pruugi Google näidata venekeelsele otsijale õiget keeleversiooni. See on Eesti turu omapära, mida arutame lähemalt artiklis SEO Eestis 2026.
Mida see tähendab e-poe omanikule?
- Mobiilikiirus on suurim võimalus. Kui 85% poodidest jääb LCP-s üle 4 sekundi, annab kiire avaleht selge eelise. Alusta piltide (WebP/AVIF, õiged mõõdud), ülaosa liuguri ja kolmandate osapoolte skriptidega.
- Lisa schema.org märgendus. Organization ja WebSite avalehele, Product ja Offer tootelehtedele, BreadcrumbList kategooriatesse. Nii saavad Google ja AI-assistendid aru, mida ja kellele sa müüd.
- Kontrolli, mida robot näeb ilma JavaScriptita. Pealkiri, H1, põhitekst ja tootekirjeldused peavad olema HTML-is olemas ka siis, kui skriptid ei käivitu.
- Tee keeleversioonid korralikult. hreflang-märgendid, eraldi URL-id ja tõlgitud meta-andmed eesti, vene ja inglise keeles.
- Lisa llms.txt. See ei ole ametlik standard, kuid lihtne viis anda AI-assistentidele ülevaade poe kategooriatest, tarnest ja maksetest. Eesti e-poodidest on see praegu vaid 17%-l.
Kuidas IT Solutions Group saab aidata?
Teeme 2016. aastast WordPressi ja WooCommerce’i e-poode ning tegeleme kiiruse optimeerimise, tehnilise SEO ja AI-nähtavusega. Sama kontrolli, mida selles uuringus kasutasime, saame teha ka sinu e-poele ja anda prioriteetidega parandusplaani. Vaata teenuseid kodulehe kiiruse optimeerimine ja AI-nähtavus või tee esmane kontroll meie tasuta kodulehe auditiga.
Lisalugemist: Aeglane koduleht: 10 põhjust ja hind ettevõttele, Schema.org AI-nähtavuse jaoks ja Mis on llms.txt.
Korduma kippuvad küsimused
Kui kiired on Eesti e-poed mobiilis?
Meie 14.11.2026 mõõtmises oli 47 Eesti e-poe avalehe mobiilse Lighthouse’i skoori mediaan 61/100. Ainult 2 poodi jõudis 90 punktini ja LCP mediaan oli 8,5 sekundit.
Mis on Eesti e-poodide kõige levinum SEO viga?
Avalehel puuduv struktureeritud andmestik: 40% valimist ei kasutanud ühtegi schema.org JSON-LD märgendit. Levinud on ka puuduv H1 HTML-is ja puuduv või liiga pikk meta-kirjeldus.
Kas Eesti e-poed blokeerivad ChatGPT robotit?
Enamasti mitte. 47 poest blokeeris robots.txt-is vähemalt ühe AI-roboti vaid 3; GPTBoti blokeeris üks pood.
Kui paljudel Eesti e-poodidel on llms.txt?
Valimis oli llms.txt-fail 8 poel ehk 17%-l. Fail ei ole ametlik standard, kuid annab AI-assistentidele kiire ülevaate poe sisust.
Kas tulemused on täpsed?
Lighthouse’i ühekordne laborimõõtmine kõigub mõne punkti võrra ega asenda päris kasutajate andmeid. Seepärast esitame mediaanid ja jaotused, mis näitavad turu üldpilti usaldusväärselt.
Valim: 47 e-poodi
apollo.ee, apotheka.ee, arvutitark.ee, barbora.ee, bauhof.ee, benu.ee, bikestore.ee, decora.ee, demoog.ee, denimdream.com, ehitus24.ee, ehituseabc.ee, espak.ee, euroapteek.ee, euronics.ee, gamestar.ee, hansaplant.ee, huvikeskus.ee, jukukeskus.ee, kalev.eu, kaubamaja.ee, kaup24.ee, kidsland.ee, klick.ee, kodumasinad.ee, kriso.ee, lillepood.ee, lumi.ee, matkasport.ee, motonet.ee, nutiseade.ee, on24.ee, onoff.ee, oomipood.ee, petcity.ee, photopoint.ee, pood.telia.ee, prismamarket.ee, puumarket.ee, rahvaraamat.ee, rimi.ee, selver.ee, soulz.ee, sportland.ee, sudameapteek.ee, tradehouse.ee, veloplus.ee.
